Etat-Meldung, b2b-Werbung, Websites, Strategien, Fachartikel 05.07.2017

Re-Branding Case-Study: Gestaltung und Umsetzung der neuen Corporate Identity mit b2b-Werbeagentur ofischer communication

Vom neuen, frischen Logo über die professionelle Geschäftsausstattung bis hin zur dynamischen b2b-Homepage

Step 1: Firma gekauft. Step 2: Strategische Neuausrichtung geplant. Step 3: Jetzt soll sich die Erneuerung auch in der Außendarstellung wiederspiegeln. Genau das war die Aufgabenstellung für die b2b-Marketingagentur ofischer communication. Bereits nach dem Kennenlerntreffen war klar: Die b2b-Werbeagentur ofischer soll das Re-Branding und die neue Corporate Identity für den Trockenbauhersteller umsetzen

Für die Neupositionierung benötigte der Baustoffhersteller einen bunten Mix aus zielführenden b2b-Marketingmaßnahmen für die Kundenansprache in Online und Print. Vom neuen Logo als Basis für die neue Corporate Identity, über die komplette Geschäftsausstattung bis hin zur neuen, top-modernen und stylischen Corporate-Website. „Wir haben eine Website mit einer neuen Corporate Identity entwickelt, die die Neuausrichtung des Unternehmens unterstreicht. Trotzdem haben wir aber eine optische Verbindung zum altbewährten Ursprung bewahrt“, erklärt Oliver Fischer, Werbeexperte und Inhaber von ofischer communication.

Re-Design Logo: frische Elemente und leuchtendes Grün für einen maximalen Wiedererkennungswert
Am Anfang stand die Farbe. Das frische Leuchtgrün und als Kontrastfarbe ein Anthrazitgrau waren als Fundament für die Entwicklung der neuen Corporate Identity vorgegeben. Auf dieser Basis kreierten die Werbeprofis von ofischer zuerst ein neues Logo. Die Vorgabe für das Re-Design: modern, aber mit direkt wiedererkennbarem Bezug zum bisherigen Logo.

Die Art Direktorin von ofischer communication zum Re-Design des b2b-Logos: "Wir haben die Farben angepasst. Von den alten Dunkel- und Hellgrau-Tönen in Richtung des frischen Grüns, das sich der Kunde ausgesucht hatte. Außerdem haben wir noch mit einer Modulation der Strichstärke im Logo-Bogen gearbeitet. Das kam beim Kunden sehr gut an." Als Reminiszenz an das etablierte Logo blieb die Typo tradtionell. Der Clou: das abgeknickte "V". Es verleiht dem Logo seinen speziellen Charakter.

Mit neuer Geschäftsausstattung in die Kunden-Korrespondenz
Mit dem frischen, neuen b2b-Logo konnten sich die Design-Experten von ofischer nun auch an die Neukreation der Geschäftsausstattung begeben. Das resultierende Basis-Layout adaptierten die Grafiker anschließend für Geschäftspapier, Visitenkarten, diverse beidseitig gestaltete Umschlagformate und einen DIN Lang-Kurzbrief, der sich gerade im Handwerk großer Beliebtheit erfreut. Beim Briefpapier entschied sich der Kunde für eine vollfarbige Rückseite in Leuchtgrün und für das Logo als zartes Wasserzeichen auf der Vorderseite. "Damit war der Spielraum bei der Gestaltung einer Geschäftsausstattung voll ausgeschöpft", sagt Thomas Lübke, Projektmanager und Senior Consultant bei ofischer communication. "Ansonsten legt die gute alte DIN die meisten Vorgaben fest. Damit passt ein gefalzter A4-Bogen dann eben auch perfekt in den DIN Lang-Umschlag, ohne zu viel Spiel darin zu haben."

Die neue b2b-Website: stylisches Design und diverse Dynamik-Elemente
Bei der neuen b2b-Website führten die Brainstorming-Sessions mit der Werbeagentur ofischer zielstrebig zu einem Scribble für die neue Wordpress-Website. Also eine handgezeichnete Skizze, die schon die meisten Funktionen und das Basis-Layout der neuen Site widerspiegeln. Im nächsten Schritt erstellte die Art Direktion von ofischer ein Mockup auf Basis dieser Scribbles. Dieses zeigt die Website schon fertig designt mit den korrekten Ständen von Logo, Navigationsmenüs, Unterseiten und Effekten. Senior Consultant Lübke: "Im Mockup bestimmt der Kunde alle Details, bis hin zu Form und Farbe der Bedienelemente der neuen b2b-Website. Wir haben die Homepage auf ein State-of-the-art Niveau im b2b-Marketing angehoben."

Bei den Effekten für modernes b2b-Onlinemarketing hat ofischer gezeigt, was aktuell technisch möglich und in der b2b-Kundenansprache sinnvoll ist. Vier individuell programmierte Dynamik-Plugins bringen Leben und spannende Bewegungseffekte auf die Wordpress-Website. Beispielsweise erzeugt ein Klick auf den Menü-Button einen 3D-Effekt, bei dem die ganze Site weggeklappt wird. Seniorberater Lübke. "Das sieht stark aus und erklärt sich sofort. Trotzdem bleibt die Homepage einfach zu bedienen."

Die neue b2b-Website des Trockenbauherstellers basiert auf dem kostenlosen Open-Source CMS (Content Management System) Wordpress. Die Programmierung ist auf die anspruchsvollen Anforderungen des Kunden maßgeschneidert. Vom Grund-Template bis hin zu den Dynamik-Effekten: Alle Funktionen sind in echter akribischer Handarbeit in der Programmierung adaptiert.

Internationale PR-Agentur und b2b-Werbeagentur für Industriegüter
ofischer communication® macht b2b-Themen attraktiv und leicht verständlich. Als internationale PR-Agentur für technische b2b-Produkte handelt die b2b-Agentur nach dem Slogan "Emotionale Public Relations für erklärungsbedürftige Themen™". Für internationales b2b-Marketing bietet ofischer seine Leistung als b2b-Werbeagentur und b2b-Internetagentur an. Insbesondere für b2b-Kommunikation im Industrie- und Investitionsgüter-Bereich. ofischer communication ist VDMA-Mitglied.

Gegründet wurde die Agentur für PR, b2b-Werbung und Online-Marketing 2001 in Köln und ist seitdem eine der führenden b2b-Agenturen im deutschsprachigen Raum und international. Die Zentrale liegt in Bonn; weitere Meeting-Standorte sind Berlin, Hamburg, Hannover, München, Stuttgart und Salzburg (Österreich).
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Die Art Direktion von ofischer erstellte ein Mockup auf Basis der Scribbles. Das Mockup zeigt die Website schon fertig designt: mit den korrekten Ständen von Logo, Navigationsmenüs, Unterseiten und den Effekten auf der neuen Website.Originalbild downloaden | Bild 300px breit

Die Art Direktion von ofischer erstellte ein Mockup auf Basis der Scribbles. Das Mockup zeigt die Website schon fertig designt: mit den korrekten Ständen von Logo, Navigationsmenüs, Unterseiten und den Effekten auf der neuen Website.

Der Unterschied wird schnell sichtbar: die alte Website (oben) im direkten Vergleich zur neuen, zeitgemäßen Wordpress-Site (unten).Originalbild downloaden | Bild 300px breit

Der Unterschied wird schnell sichtbar: die alte Website (oben) im direkten Vergleich zur neuen, zeitgemäßen Wordpress-Site (unten).

Vorher, nachher: Das neue Logo als Basis für die neue Corporate Identity unterstreicht die Neuausrichtung des Unternehmens. Trotzdem ist die optische Verbindung zum altbewährten Ursprung erhalten geblieben.Originalbild downloaden | Bild 300px breit

Vorher, nachher: Das neue Logo als Basis für die neue Corporate Identity unterstreicht die Neuausrichtung des Unternehmens. Trotzdem ist die optische Verbindung zum altbewährten Ursprung erhalten geblieben.

Oliver Fischer, Werbeexperte und Inhaber von ofischer communication: „Wir haben eine Website mit einer neuen Corporate Identity entwickelt, die die Neuausrichtung des Unternehmens unterstreicht."Originalbild downloaden | Bild 300px breit

Oliver Fischer, Werbeexperte und Inhaber von ofischer communication: „Wir haben eine Website mit einer neuen Corporate Identity entwickelt, die die Neuausrichtung des Unternehmens unterstreicht."

Thomas Lübke, Projektmanager und Senior Consultant bei ofischer communication: "Im Mockup bestimmt der Kunde alle Details, bis hin zu Form und Farbe der Bedienelemente der neuen b2b-Website. Wir haben die Homepage auf ein State-of-the-art Niveau im b2b-Marketing gehoben."Originalbild downloaden | Bild 300px breit

Thomas Lübke, Projektmanager und Senior Consultant bei ofischer communication: "Im Mockup bestimmt der Kunde alle Details, bis hin zu Form und Farbe der Bedienelemente der neuen b2b-Website. Wir haben die Homepage auf ein State-of-the-art Niveau im b2b-Marketing gehoben."

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Gestaltung und Umsetzung einer neuen Corporate Identity mit b2b-Werbeagentur ofischer communication.

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